スウェーデン出身のスタイリストであり、オーナー兼デザイナーでもあるJennifer Jansch（ジェニファー・ヤンシュ）が、多くのゴミを出すギフトの過剰包装に疑問を抱き、リユースできるエコでおしゃれなコットン素材のギフトバッグを作ったのをきっかけにスタートしました。洒落たプリントに黒いリボンをあしらったシックでかわいいデザインは、ニューヨークはもちろん、アメリカ国内外のファッショニスタから熱い視線を集め、日本でもファッション雑誌やセレクトショップで取り上げられている注目のブランドです。ショップはニューヨークの注目エリア、ノリータ地区のMottストリートにオープン。