2025.10.29
【PLAZAスタッフ海外出張レポート】in NYC during HOLIDAY SEASON!
全国のPLAZA・MINiPLAでは10/30(木)から「EVERYONE'S SPECIAL CHRISTMAS」プロモーションがスタート！
クリスマスは誰もが"スペシャル"を独占できる特別なシーズン！そんな時季をさらに盛り上げるお菓子や雑 貨など、さまざまなアイテムが全国のPLAZAに勢ぞろいします。
そんなPLAZAでは、バイヤーやマーケティング担当のスタッフが毎年12月、ホリデーシーズン真っ只中のニューヨークに出張に行き、キャッチしてきたトレンドやイメージを翌年のホリデーシーズンのプロモーションに活用することに取り組んでいます。今年も、オリジナル商品の企画やプロモーションのタイトル・コンセプト設計など、出張に行ったメンバーから発案されたアイデアが積極的に採用されています。
昨年12月のニューヨーク出張メンバー3名にインタビューをおこない、ホリデープロモーションの企画経緯や現地での裏話などを交えてご紹介します。
メンバー紹介
まず最初に、ニューヨークに行った感想と印象に残っていることを教えてください！
Kさん：ニューヨークに行ったのは15年ぶりだったんですが、とにかく寒くてびっくりしました！
Mさん：本当に！想像以上に寒くて、初めて出張中に風邪をひいてしまいました…。街中どこもかしこもキラキラ輝いてわくわく感に包まれた、ホリデーシーズンならではの雰囲気がとっても印象的でした。
Aさん：私も、キラキラとした高揚感が一番印象に残りました。そしてその高揚感に本格的な寒さがあいまって、どこか儚さと切なさが入り混じったちょっぴりエモーショナルな情景も、このシーズンならではの魅力だなと思いました。
Kさん：あと、現地の方が行列を作っているという情報をキャッチしていたタコスと、名物のチキンオーバーライスがすごくおいしかったよね！
Mさん：たしかに！特にタコスは滞在中毎日のように食べたかも(笑)。
Aさん：行列といえば！ホリデー関連に限らず街のトレンドリサーチも目的だったので、現地の若者たちが連日行列を作るという、ロウワーイーストサイドにあるレトロ風4カット写真を撮れるフォトブースにも並んでみたり。
Mさん：ニューヨーカーに紛れて(笑)、トレンドを自分の目で見て手に取って体験できたということも強く印象に残っています。
ホリデーシーズンのニューヨークはどんな感じでしたか？
Kさん：日本のクリスマスといえば、12月24・25日しか特別感のあることをしない印象もありますが、ニューヨークは街をあげてシーズンを通して、みんなで大々的に楽しんでいるという印象を受けましたね。一帯が本格的なイルミネーションで装飾されることで有名な住宅街「ダイカーハイツ」地区にも行きました。
Mさん：まるでテーマパークかのような、超本格的なイルミネーションなどで豪華に装飾された家々が立ち並んでいて、ホリデーシーズンに対する本気度が伺えました。
Aさん：そして、そんなお宅が地区の広範囲に及んでいて、歩いても歩いても見きれないほど！マンハッタンなどの市街地だけでなく、住宅街や郊外でホリデーのムードを感じることができたのも貴重な経験でした。
Mさん：もちろん街中のお店やデパートも、どこもかしこもクリスマス一色！とにかく豪華な装飾に圧倒されました。内装だけでなく、外装にも装飾が施されている建物も多く、まるで異世界に迷い込んだかのような雰囲気でした。
Kさん：街全体がクリスマスを楽しんでいる雰囲気だったよね！ロックフェラーセンターのクリスマスツリー点灯式にも行ったんですが、気づくと通行規制に巻き込まれてしまって。スムーズに身動きが取れなくなったほど、本当にたくさんの人が集まっていてびっくりしました！
Mさん点灯式が終わって、少し落ち着いてからみんなであらためてツリーを見に行きました。幻想的なツリーの無数の光に圧倒されて、あのときはまさに「言葉を飲む」状態。みんなで静かに見入っていました(笑)。
Aさん：街や人々が一体となった「本場」のホリデーの空気感や盛り上がりを体感して、これは単なるシーズンイベントではなく、1つのカルチャーなのだと思いました。PLAZAからそのカルチャーを伝えたい、日本のホリデーシーズンやクリスマスをもっともっと盛り上げていきたいと感じています。
PLAZAで今後取り入れたいと思ったことやものはありますか？
Kさん：僕はとにかくロックフェラーセンターのクリスマスツリー点灯式に感動したので、ツリーの点灯式をPLAZAでもやってみたいですね！大きなツリーを用意したり・・・。クリスマスをシーズンを通して楽しんでほしいので、毎日気軽に身に着けられるアクセサリーの販売もしてみたいですね。
Mさん：私は店舗のディスプレイや装飾も担当しているので、店頭にツリーを増やしてクリスマス感をさらに演出できたらいいなと思いました！
Aさん：PLAZA 東京店には約3メートルの大きなクリスマスツリーが設置される予定なので、ぜひたくさんのお客様に見にいらしていただきたいです！
では、実際に今年のPLAZAホリデーに取り入れたことはありますか？
Mさん：「THE クリスマス」というような定番のモチーフの導入ですね。
今回ニューヨークで印象に残ったのが「キャンディケーン」のモチーフだったんです。白と赤のストライプという柄も、シンプルながらクリスマスらしさが出るなと感じていて、今回のプロモーションではメインビジュアルや店頭の装飾などいろんなデザインに取り入れています！
Kさん：キャンディケーンのモチーフや柄を使ったオリジナル商品もたくさん企画したので、ぜひご覧いただきたいです！
キャンディケーンモチーフのアイテム
Aさん：他にも取り入れた点で言うと、今年ホリデープロモーションのコンセプトに採用した「EXCLUSIVELY FOR EVERYONE」というキーワードです。これはブルックリンのハンバーガー屋さんで、限定商品を紹介する表現として見つけたものでした。
「限定的に」「独占的に」という意味の"exclusively"が、"for everyone"＝「みんなのもの」「誰でも手に入れられる」と掛け合わさり、【特別だけど、みんなが手にできる】といったような意味なんですが、この米国らしい逆説的な表現がすごくおしゃれで。看板をみつけて、メンバー一同「これいいね！」とピンとくるものがありました。
Mさん：この「特別だけどみんなのもの」というニュアンスは、まさしくPLAZAがホリデーシーズンに打ち出していきたいもの。今年のホリデープロモーションのコンセプトとして採用しました。カルチャーを伝えることを目指して、日々こういったコンセプトワークにも注力しています。
そのほかに、ニューヨークで印象に残っていることを教えてください！
Kさん：最初にも言いましたが、やっぱりタコス！日本ではあまり食べたことがなかったんですが、事前にリサーチしていた人気店「LOS TACOS No.1」のタコスがおいしすぎて、出張に行ったメンバーみんなでタコスにはまってしまいました。
Mさん：出張中2グループに分かれてリサーチをおこなった日があったんですが、どちらのグループもランチに偶然同じお店でタコスを食べていたんですよ！
Aさん：帰国後も出張に行ったメンバーで、都内の美味しいタコス屋さんをリサーチして食べに行ったり...みんなでドハマりしています(笑)。
日本から持って行って良かったものはありますか？
Kさん：サングラスです！ニューヨーカー気分を味わいたくて持って行ったのですが、日差しが強く、持って行って正解でした。あとは本当に寒かったのでマフラーやイヤーマフなどの防寒具が役に立ちましたね。
Aさん：しつこいようですが本当に空気が冷たくて、終始顔が痛かったんですよ。
Mさん：私はスライダーバッグですね。ポストカードやシールなど、細々したお土産を入れておくのにもぴったりですし、使用したタオルなどを入れたりもしていました。
スライダーバッグ
Kさん：あとはタングルティーザー！日本と水質が違うせいか、髪の毛が絡まってしまうことが良くあったのですが、タングルティーザーなら髪の絡まりをほぐしてとかすことが出来ました。
Aさん：私も、旅行や出張の時はいつも持っていきます！
タングルティーザー
最後に、今年のPLAZAのホリデーの注目してほしいポイントを教えてください！
Kさん：ヨガをするサンタさんなど、ちょっとクスっとできるようなアイテムですね！ニューヨークの雑貨屋さんでもたくさん見かけたんですが、ユニークでかわいいなと思っていたんです。海外のおもちゃ屋さんのような、ビビッドなカラーのアイテムにも注目してほしいですね。
ヨガをするサンタのアイテム
Mさん：私は「EVERYONE'S SPECIAL CHRISTMAS」のキービジュアルに注目してほしいです！定番のレッドやグリーンに、ピンクやスライプの要素を加えたおしゃれなアートに仕上がっています。
あと、PLAZAではラッピングが無料(※)なので、PLAZAにある商品すべてをギフトにすることができるんですよ！贈る相手のことを思いながら、自由にプレゼントを作っていただきたいですね。
※ 店舗限定・期間限定で、有料のサービスも提供しています。
Aさん：私はやっぱり「EXCLUSIVELY FOR EVERYONE」というコンセプトですね。このコンセプトを表現する商品企画や店頭体験などなど、盛りだくさんの「特別」をご用意することができたのではないかと思います。ぜひホリデーシーズンならではのさまざまな「特別」を、お客様にお楽しみいただきたいです！
あとは、PLAZA限定のアイテムのパッケージにはキャンディケーンのモチーフを積極的に採用しているので、ぜひそこにも注目していただきたいですね。
Kさん、Mさん、Aさんありがとうございました！
たくさんのお客さまにホリデーシーズンのお買いものを楽しんでいただけるといいですね。
一同：ありがとうございました！
スタッフの思いやこだわりがつまったPLAZAのクリスマス。
PLAZAでのお買い物を通じてホリデーシーズンを楽しんでみてはいかがでしょうか。
ぜひお近くのPLAZA・MINiPLAに遊びにいらしてくださいね。
【EVERYONE'S SPECIAL CHRISTMAS】
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